值5月10日“中国品牌日”前夕，【印商鸿】作为“以史言商”的讲述者，我们将围绕“品牌”这一话题，为大家展开更多更有料的文章与内容。
提到“品牌”，很容易联想到“商标”——它是品牌最常见最直观的辨识物，具有极强的象征性、代表性，甚至唯一性。说到这里，你是不是感觉到熟悉？商标所具备的这一属性，与商号印章有着异曲同工之处。因此，本期文章我们就将结合中国商印，漫谈总论：中国商标的进化史。
中国古代商标的发展历史最早可追溯到2000多年钱，从我国出土的一些青铜器上，铸有各种标志、符号、图案、花纹和文字等，虽然受当时历史环境的影响，它最终没能演变成现在意义上的商标含义，但在一定程度上，这些标志、符号、文字体现了早期“物品区分意识”的萌芽，为后世商标的打下了基础。
春秋战国时期，社会开放，战争带来更加频繁的商业往来。秦代以前，商品交流多以封泥、印章等作为凭证，我国出土的一些战国（公元前475~前221年）陶器上已经出现简单的印记，这些形式的印记沿用甚久（现代仍有火漆印封），可称作是我国真正意义上的商标起源。
（马王堆一号汉墓出土封泥中刻有的“轪侯家丞”字样）
汉朝时代，随着工商业的发展，已出现地名商标、人名商标等类型。到了唐朝，全国传统手工业已相当发达，主管的官府曾规定某些产品必须注明工匠名字、店铺或作坊名称，即“物勒工名”，然后才可以在市场上销售。由此可见，在当时已出现早期的品牌雏形。
宋朝时期，社会商业尤为繁荣，商标的使用也已相当完备，商标进一步发展演变为文字加图形的多样化形式，形成图文并茂的组合性商标，即形成了较为完整的商标样式。
宋代商标的另一大特色在于：在商标中，除表现商品质量或特点之外，还附以寓有吉祥、祝福、喜庆等含义的图文，如药铺医馆用“鹿鹤同春”、“寿星”，金银首饰店用“和合”、“如意”，以迎合和满足大众的心理和情感上的需求。
（宋代济南刘家功夫针铺的“认门前白兔儿为记”商标
曾被誉为“中国第一个商标”）
元、明、清时期的商标基本沿袭了宋代的风格，包括民国时期的部分国货品牌，也依旧使用宋代的商标形式。起源于明清、鼎盛于民国时期的中国商号印章，也有众多实例受这一风格与形式的影响，与商标极为相似。
中国商标与商号印章的相似之处，主要表现在两个方面：功能、样式。
首先在功能上，商号印章的主要功能在于：对内区分同类商号，对外提高防伪安全，这两点与商标的功能不谋而合。“区分同类”可以说是商标的第一属性，也是基本属性。商号通过设计和使用商标，让顾客、用户对品牌产生熟悉感和认同感，从而达到推广品牌、区分同类的效果。
但在“防伪安全”上，商标的功能则逊色于商号印章。那么为什么会出现这样的情况呢？实际上，我们可以笼统地将商号印章视作商标的延伸。明清时期，商品经济发展，资本主义萌芽，民间金融发达，商业往来空前频繁，大量的长、短途贸易对商业的安全性提出了更高要求，原先简单的商标难以满足，因此在商标的基础上，图案、工艺、形式更加复杂的商号印章由此应运而生，并且与商标一同作为“双驾马车”，在中国商业进程中发挥重要作用。
在样式上，商标（特指宋朝以后）与商印都加入了许多吉祥、祝福、喜庆等含义或经典故事的图案，既提高了防伪效果，又增添了趣味性。
鹿鹤同春
（山东邑邹家庄利盛公号使用的“鹿鹤同春”牌棉布商标）
（“鹿鹤同春”图案的商号印章印谱）
八仙图
（天津恒源纺织公司注册使用的“八仙”牌印染布商标）
（“八仙图”图案的商号印章印谱）
和合二仙
（天津恒源纺织公司注册使用的“八仙”牌印染布商标）
（“和合二仙”图案的商号印章印谱）
天官赐福
（苏州苏纶纺织厂注册使用的“天官”牌印染布商标）
（“天官赐福”图案的商号印章印谱）
鼎盛
（上海永安纺织有限公司的“宝鼎”牌商标）
（“鼎盛”图案的商号印章印谱）
双龙戏珠
（上海申新纺织公司注册使用的“红团龙”牌印染布商标）
（“双龙戏珠”图案的商号印章印谱）
红楼梦
（安东同义染厂注册使用的“石头记（即红楼梦）”牌商标）
（“红楼梦”图案的商号印章印谱）
鸦片战争（1840年）后，随着大批洋货涌入中国市场，亮丽鲜明的色彩、新颖大胆的图案、闻所未闻的产品，这些都深深震撼了当时本土的企业、公司与商人；受此冲击与刺激，中国近代的商标也发生了天翻地覆的改变。
首先，中国商标的样式更加新颖、前卫、光鲜、多样化。国门洞开，洋货倾销后，大批中国本土的企业人“开眼看世界”，受其影响，数量众多、类型各异的民营企业、民族企业开始崛起，奋发图强。他们广泛吸收“舶来品”的特点与优势，学以己用，着手对“国货”进行先进改造和加工，其中就包括品牌的象征——商标。
（民国时期“国货”品牌使用的全新商标）
其次，女性成为商标的“新宠儿”。随着洋务运动的兴起，大量官办企业、民族企业组建创立，开始生产各种复兴国家所需的产品，但因产品多为军工、造船、煤矿机械等，受其特殊性影响，商标并没有得到广泛使用。当时企业家们真正使用产品商标的，大多集中在诸如纺织、食品、医药和化妆品等与人们日常生活密切相关的行业，而其中众多行业都与女性的身份定位、人物特性、社会角色有所关联，加上民国时期（尤以五四运动之后）“礼崩乐坏”带来的“思想解放”，女性因而一跃成为商标的“新宠儿”。
（民国时期以女性为主的商标）
如今，商标依旧是品牌最重要的组成元素之一，但发源于商标、曾经辉煌一时的商号印章，却早已湮没于历史的长河中，鲜有人提及。
商标与商印的，它们的存与亡，都是整个社会商业发展变革的必然结果。虽然中国商印与众多古代艺术文化一样，失传于世，但它在过去特定历史背景下，为中国商贸往来提供了有效的保障机制，对中国商业的发展与变革起到了重要作用，让更多“中华老字号”得以源远流长。
左旭初《民国商标图典》以及网络，侵删
