在家用投影赛道，峰米是个不容忽视的角色。熟悉显示行业的人都清楚，光峰科技被誉为“新型显示之王”，而峰米科技是峰科技发力C端市场的子公司。依托光峰科技全球首创的ALPD激光显示技术，峰米近年来在家用投影市场上发展迅速。
日前，国际知名研究机构IDC发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国家用投影机出货量348万台，同比增长16%，销售额超出124亿元人民币，同比增长18.3%。其中，峰米科技的出货量市场份额为5%，位列行业第三。
其它维度的数据也显示出峰米正向快速成长。光峰科技业绩快报的数据显示，2021年度，随着公司在C端市场大举发力，子公司峰米科技的自有品牌业务同比增长近60%，首次占峰米科技总营业收入比重超过50%，同时毛利率提升明显。京东跟踪数据则表明，2021年峰米京东旗舰店销售额同比增长80%，其中Q4同比翻倍增长。魔镜数据显示，2021年Q4峰米自主品牌线上（天猫+京东）销售额同比增长超过80%。
多举措推动竞争力提升
峰米科技在销量和销售额上迎来了新一轮的增长和爆发，这是产品研发、技术持续迭代和消费升级共同驱动的结果。2021年下半年以来，公司先后发布微投R1/R1Nano/X1/P1四款新品，价格带覆盖2999/3999/4499/5999元，其中峰米激光投影仪与LED投影仪相比，相同亮度下体积小30-50%，相同体积下亮度高2-5倍，R1Nano和P1将价格带拉低至3999和2999元主流价位，开启家用便携投影仪的激光时代。
除了在产品层面的发力外，峰米在品牌营销和渠道层面也动作频频。2021年7月，峰米与太格露营合作，打造大屏、沉浸式的户外投影全新体验，并在后续与毒舌电影厂牌合作，持续丰富大屏露营的应用场景。在大屏露营取得了良好的市场反响后，去年12月峰米与国际知名音响品牌BowersWilkins（宝华韦健）达成合作，推出了搭载BW原装音响的重磅新品--峰米T1，大幅提升了激光投影仪的音质。这是宝华韦健在全球首次与投影品牌跨界合作，这不仅彰显了峰米对于投影极致视听体验的追求，还是峰米品牌影响力的真实写照。随后，峰米还与“遇见敦煌”联名，打造敦煌激光艺术展，通过科技的力量，让传统文化焕发新机。线上方面，峰米通过跨界营销、品牌合作提升自身品牌影响力。
在渠道方面，峰米的线上电商渠道铺设体系比较成熟了。2021年，峰米重点完善线下渠道，首家线下体验店于2021年5月在重庆开业，并在年内开启了多家体验店，通过峰米家用全系还原生活中的真实使用场景，创造更近距离的产品体验。在台湾地区，峰米科技智能投影仪Dice于2021年初成功完成众筹，募资金额超过7500万新台币（约1751万人民币），参与众筹人数高达4329人，创下了多个台湾岛内相关的众筹纪录，获得台湾所有类别历史第二的众筹成绩。
毋庸置疑，从产品技术创新，到品牌和渠道建设，峰米都从精准的方向破局。华创证券在研报中表示，伴随峰米自主品牌占比持续提升，基于母公司光峰的硬核科技铸造的产品技术优势基础，在后续渠道发力与宣传加码预期下，峰米市场份额及竞争力有望进一步突破升级。
激光投影市场进入爆发临界点
IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，同比增长将近20%，放眼未来，至2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%。有投资人士预计，伴随着激光投影产业链的持续降本，家用激光投影市场将迎来巨大的增长空间。
如果说2016-2020年是家用激光投影机市场发展的第一轮爆发期。那么，2021年，则是激光智能投影市场的重要分水岭。
2021年，光峰推出了亮度在2000+流明的小型光机，并且价格喜人。采用了该款光机的多款激光智能微投一跃成为家用消费市场上的爆款，这让家用智能投影市场迈入2000+流明时代，因此，业内人士将2021年称为“激光智能投影”元年。这意味着在“底成本、高亮度”的道路上，激光智能微投向前迈了一大步，也标志着，在家用智能投影市场，激光光源强势崛起，正式进入“规模化时代”。
